Kredit klingt nach Bank. Muss aber nicht so aussehen.BSH

Der frühe Entwurf von 2023 hieß BSH Solar Credit und setzte auf den Goldstandard: schwarzer Grund, goldene Schrift, ein beleuchtetes Haus als 3D-Modell, eine dunkle Onepage mit dem Titel Goldene Zeiten für dein Zuhause. Für die Kampagne 2024 drehten wir das Licht auf. Das Gold blieb, als Kachel für das Logo und als Verlauf auf Buttons. Dazu kamen Creme als Grund, Schiefer für die Fakten und ein blassgelber Kreis, der die Monatsrate trägt wie eine Sonne. Die Bilder zeigen seitdem Familien im Abendlicht statt Häuser in der Nacht.

Die Kampagne hängt dort, wo gebaut wird: als Gerüstbanner mit drei mal zwei Metern, als Meshbanner mit zwei mal drei Metern und als Roll-up für den Stand. Jede Fläche trägt dieselben Teile, die Goldkachel oben links, eine Headline mit Punkt, den Kreis mit der Monatsrate und eine kurze Liste mit Haken. Die Headlines wechseln zwischen trocken und warm: Sonnige Zinsen statt saurer Gurken. Nutze die Kraft der Sonne. Solarstrom für alle.

Für Unternehmen entstand eine eigene Broschüre: Der BSH Solarkredit für Firmenkunden. Sie stellt Unternehmerverantwortung neben Energieverantwortung und führt vom Warum zu den Zahlen: die Unternehmens-Energie-Vorteile, Kosten sparen und Liquidität erhalten, Social Responsibility und steuerliche Vorteile, am Ende Jetzt starten mit Kontakt. Die Seiten wechseln zwischen Creme und Schiefer, die Bilder zeigen Menschen bei der Arbeit, vom Café bis zum Büro.

Online lief der Solarkredit über Social Posts wie die Zinsaktion im Februar 2024 und über Module für die Website: Privatkunden, Vorteile, Komplettpaket, Hauptsitz. Die Vorteile stehen überall in derselben Reihenfolge und denselben Worten, im Banner, in der Broschüre und auf der Seite: fixer Zinssatz, jederzeit Sondertilgungen, keine Notarkosten, keine Grundschuldbestellung, schnell und unkompliziert, maximaler Service.

Der Solarkredit hat einen eigenen Auftritt, der auf dem Gerüst, am Stand, in der Broschüre und im Feed gleich aussieht und trotzdem zu BSH gehört. Die Goldkachel macht ihn von weitem erkennbar, der Kreis mit der Rate beantwortet die erste Frage, bevor jemand sie stellt.