Aus einer Markenfamilie entsteht das Zeichen der Gruppe.proQura

Janutsch verwaltet seit 1979 Wohnungseigentum im Main-Kinzig-Kreis, calotec rechnet Heizkosten ab, proQura verwaltet von Mühlhausen und Frankfurt aus. Zwei Firmen, proQura und personnah, zeigen gekippte Quadrate im Logo. Ein weiteres Quadrat hätte die Gruppe kaum von ihnen unterschieden. Von der Tochter übernahmen wir die Zahl drei, das Paar aus Blau und Gold und die Serifenschrift. Neu ist die Ausrichtung: Aus den Quadraten wurden waagerechte Balken, Gold rückte nach oben rechts. Die Leitidee dahinter lautet: mehrere Firmen, eine Richtung, Gold als nächster Schritt.

Drei gleiche Balken mit scharfen Ecken bilden eine Treppe, die ineinandergreift: Die Oberkante des ersten liegt fast auf der Unterkante des goldenen. Neben der Marke steht proQura in einer Serifenschrift, Gruppe folgt kleiner in einer Grotesk. Die Logoentwicklung lief über mehrere Entwurfsstände, freigegeben wurde Version 15.

Marineblau trägt die Marke, Gold setzt den Akzent. Das Blau ist etwas gedämpfter als das der Tochter, die Verwandtschaft bleibt sichtbar. In Plakaten und Keyvisual kommen Hellblau, ein Warmweiß als Grund und ein sandiger Ton dazu. Headlines stehen im Print in Rubik, einzelne Wendungen wie »für Ihre Immobilie« in einer kursiven Noto Serif. Auf der Website übernimmt Manrope.

Die Balken lassen sich aus dem Logo lösen. Im Case zeigen wir, wie das aussehen kann: ein goldener Balken unter einem Wort im Claim, eine Treppe unter der Headline, ein Muster mit einzelnen goldenen Balken. So kann die Marke auch dort erkennbar bleiben, wo das Logo klein ist oder fehlt.

Wie weit das Zeichen tragen kann, zeigen Motive, die für diesen Case entstanden sind: Briefbogen und Visitenkarte auf viel Weiß, eine marineblaue Mappe, ein Schlüsselanhänger, eine Stofftasche und ein Metallschild. Umgesetzt sind sie nicht.

proqura-gruppe.de entstand über zwei Stände der Sitemap. Der erste ordnete die Gruppe als Verbund, der zweite verdichtete die Inhalte auf fünf Bereiche, darunter Marken und Unternehmen, Leistungswelt und Portfolio. Dazu gingen Rückfragen an die Gruppe, etwa zu Mitarbeitenden und Wohneinheiten. Für den Start bündelten wir alles auf einer Seite. Sie zeigt Gruppenfirmen, sieben Leistungen, Stellen, Immobilienangebote und die Anfrage.

Für Mieter und Eigentümer der proQura banden wir Serviceportal und Mieter-App in den Markenauftritt ein. Beide laufen auf der Software Immoware24; Anmeldung und Portalseite tragen das Zeichen und die Farben der Tochter.

Die Markenfamilie wächst auch online. Schon 2021 entstand bei uns eine Website der Tochter proqura.de auf Drupal, auch die Website der Gruppenfirma Janutsch stammt von uns. Mit proqura-gruppe.de kam das Dach dazu. Drei Auftritte, eine Familie: Claim und Farben kehren auf den Seiten von Gruppe und Tochter wieder.

Vor Ort spricht meist die Tochter, die Gruppe steht als Absender dahinter. Für Vermietung und Verkauf gestalteten wir 2024 Plakate, Gerüstbanner und Maklerschilder. Sie tragen das Logo von proQura und den Abbinder »Ein Unternehmen der proQura Gruppe«. Ein schräger Schnitt teilt Foto und Farbfläche in Gold oder Marineblau. Die Plakate liefen über drei Runden. Headlines wie »Endlich ankommen« sprechen Mieter und Käufer direkt an.

Für diesen Case haben wir weitergedacht, wo die Marke sonst noch arbeiten könnte: eine Wartungsmeldung auf der Uhr, ein Aushang im Hausflur mit QR-Code ins Serviceportal und ein Reparaturauftrag, der sich Schicht für Schicht erzählt. Entwürfe mit Beispieldaten, umgesetzt ist davon nichts.

Logo, Farben, Schrift und Balken folgen einem Prinzip, das weitere Firmen aufnehmen kann. Die zweite Sitemap sah dafür schon eine »Neue Immobilienmarke« vor. So soll die Marke mit der Gruppe wachsen.