Fassadenspachtel mit rotem Softgriff liegt auf dunkler, marineblauer Fläche, viel Freiraum für die Headline

Werkzeuge für Handwerker. Seit über 100 Jahren.THÜRWA Thüringer Manikürwaren GmbH

THÜRWA gehört zu den ersten Kunden von brandmediale: Seit über 20 Jahren arbeiten wir zusammen. Die Werkzeugmarke aus Steinbach-Hallenberg im Thüringer Wald steht seit über einem Jahrhundert für Feinmechanik und Metallbearbeitung. 2022 wurde sie Teil der febana group aus Sömmerda. Unsere Aufgabe: die Marke überführen, von THÜRWA Werkzeuge zu febana tools, mit neuem Namen, neuer Identität und neuem digitalen Auftritt, ohne dass Fachhändler und Handwerker das Vertrauen verlieren.

Kunde: THÜRWA Thüringer Manikürwaren GmbH
Branche: Industrie
Leistungen: Markenüberführung
Markenstrategie
Digitales Design
UX/UI-Design
Drupal-Entwicklung
Content-Strategie
Jahr: 2022

Spachtel mit blauem Griff gleitet über eine frisch verputzte Wand, weiches Streiflicht, feiner Staub

Traditionsmarke im Umbruch

Nach über 100 Jahren als THÜRWA stand das Unternehmen vor einem grundlegenden Wandel. Die Übernahme durch die febana group bedeutete mehr als einen neuen Namen: Die Marke musste neu positioniert werden. Bestehende Handelspartner und Fachhändler sollten mitgehen, der digitale Auftritt die neue Marke tragen und die Tradition sichtbar lassen. Und die Werkzeugwelt aus Spachteln, Spezialwerkzeugen und Messwerkzeugen brauchte eine Präsentation, die Fachhändler und Handwerker gleichermaßen anspricht.

Farbboard febana tools: Schwarz, Anthrazit, Markenblau, Hellblau, Weiß mit Hex-Werten und Wortmarke

Markenüberführung

Wir haben den Übergang in Phasen begleitet. Zuerst kam die strategische Überführung: THÜRWA Werkzeuge lebt als Herkunft weiter, febana tools steht für die Zukunft. Danach folgte die Kommunikation gegenüber Fachhändlern, Endkunden und dem eigenen Team. Die Botschaft: Alles, was THÜRWA stark gemacht hat, lebt weiter, nur moderner und digitaler.

Neuer Name, gleiche Handwerksqualität.

Website

Der neue Auftritt entstand auf Drupal. Er verbindet Werkzeugwelt, Servicecenter und einen Whitelabel-Bereich für Handelspartner. Jede Produktkategorie bekommt eine eigene Bühne mit Werkzeugen im Staub- und Materialflug, dahinter das Sortiment als klare Übersicht. Der Weg vom Interesse zur Anfrage ist eindeutig strukturiert.

Startseite von febana.tools im Browserfenster: Navigation, Katalog-Banner und neue Produkte 2026

Werkzeugwelt

Spachteln, Spezialwerkzeuge, Messwerkzeuge und weitere Werkzeuge: Vier Werkzeugwelten strukturieren das Sortiment, jede mit eigener Bühne im Staub- und Materialflug. Die Fertigungskompetenz aus Steinbach-Hallenberg wird sichtbar, ohne ein Datenblatt daraus zu machen.

Werkzeugwelt Messwerkzeuge: Anschlagschiene und Winkel vor dunklem Grund mit Staub

Werkzeugwelt Spezialwerkzeuge: Kelle mit rotem Griff im Pulverstaub

Werkzeugwelt Weitere Werkzeuge: Schneidlade mit fliegenden Holzspänen

Aus THÜRWA wird febana tools. Die Tradition bleibt.

Bildwelt

Für den Case haben wir die Welt der Marke weitergedacht: Handwerker bei der Arbeit, die Werkbank, der Spachtel in Markenblau. Die Bilder entstanden mit KI und sind gekennzeichnet. Sie zeigen, wie die Marke aussehen kann, wenn sie ihre Tradition ins Bild holt.

Hände glätten mit einem Spachtel eine helle Wand (KI-Bild)

Drei Spachtel mit blauen Griffen auf einer dunklen Werkbank (KI-Bild)

Spachtel mit blauem Griff schwebt vor kobaltblauem Grund (KI-Bild)

Partnerschaft

Der Auftritt erklärt die Marke auch selbst: Die Seite Unternehmen erzählt die Geschichte aus Steinbach-Hallenberg, das Servicecenter führt Fachhändler und Handwerker zum Vertrieb. Für uns ist der Case auch ein Beleg langer Zusammenarbeit: Sie begann vor über 20 Jahren und dauert bis heute an.