Aus Seele und Steuer wird eine Marke.SoulTAX GmbH

Der Name verbindet zwei Welten: Soul und Tax, Seele und Steuer. Diese Verbindung machten wir zur Leitidee. Die Bildmarke besteht aus zwei gegenläufigen Formen im Kreis. Zwischen ihnen bleibt eine Fuge frei, und aus dieser Fuge entsteht das S. Die eine Hälfte steht für die Zahlen, die andere für die Menschen, um die es dabei geht. Die Wortmarke setzten wir durchgehend klein in einer breiten Grotesk, zugänglich und ohne Kanzleistrenge. Bildmarke und Wortmarke stehen auf einer Mittellinie und lassen sich als Kurzversion oder mit dem Zusatz Steuerberatung einsetzen.

Am Anfang stand eine breite Suche. Wir entwickelten sechs Bildmarken-Familien für das S, von gestapelten Bändern über Kettenglieder und Spiralen bis zu zwei gegenläufigen Formen im Kreis. Jede Familie zeigten wir in fünf erdigen Farbwelten, dazu Stimmungen in Farbverläufen und erste Claim-Entwürfe. Weiter verfolgten wir die ruhigste Form. Wir konstruierten sie auf einem Kreisraster und prüften drei Feinvarianten: das Original, eine Fassung mit Rundungen, eine mit Zwischensteg. Die Rundungen ließen die Fuge beim Verkleinern zerfallen, der Steg nahm dem S seine Bewegung. Wir entschieden uns für die schlichteste Variante.

Die erdigen Farbwelten der ersten Runde wirkten seriös, für eine Kanzlei mit digitalem Anspruch aber zu zurückhaltend. Die Verläufe hielten nicht über alle Anwendungen vom Stempel bis zum Bildschirm, ein Zwischenstand mit zusätzlichem Grün fiel ebenfalls heraus. Wir reduzierten die Marke auf zwei Farben mit klaren Rollen. Petrol trägt Titelseiten, Cover und große Flächen. Lemon ruft auf: Poweranzeigen, Social Media, Stellenanzeigen. Weiß ordnet Briefbogen, Rechnung, Angebot und Stempel. Beide Farben funktionieren auch gegeneinander, Lemon auf Petrol wie Petrol auf Lemon.

Die Guidelines legen zwei Schriften fest. Die Roobert Bold setzt Headlines und Markentexte. Ihre offenen Rundungen nehmen den Kreis der Bildmarke auf, ihre kräftigen Striche halten auf Lemon wie auf Petrol. Für den Arbeitsalltag ist Aptos gesetzt, eine Schrift, die in Office-Programmen ohnehin vorhanden ist. Briefe, Angebote und Präsentationen entstehen damit in der Kanzlei selbst und bleiben trotzdem im System. Auf der Website trägt Aptos Headlines und Fließtext. Die Aufteilung bleibt bewusst einfach: Roobert für den großen Auftritt, Aptos für das Tagesgeschäft.

Die Bildmarke arbeitet über das Logo hinaus. Groß angeschnitten und als feine Outline gezeichnet, wird sie zur Signatur-Linie, wie auf dem Cover der Guidelines. Aus dem Kreis leiteten wir weitere Elemente ab. Die Website erklärt die Zusammenarbeit in vier Schritten als Prozesskreise und zeigt Auswertungen als Balkendiagramme. Für den Case zeichneten wir beide Module in Petrol und Lemon nach, so wie das Farbsystem es vorsieht. So bleibt die Marke auch dort erkennbar, wo kein Logo steht.

Die ersten Anwendungen entstanden für die beiden Standorte. Die Visitenkarten tragen vorn das Logo mit Zusatz auf Weiß, hinten wechseln Petrol und Lemon, mit QR-Code in der Gegenfarbe und der Webadresse. Für Gera und Rudolstadt gestalteten wir je einen Stempel im Format 75 mal 38 Millimeter. Wer die Kanzlei anruft, wenn das Büro geschlossen ist, hört eine Ansage, die wir ebenfalls produzierten. Den Briefbogen dachten wir nach derselben Regel weiter: Weiß ordnet, Petrol setzt das Logo, eine Lemon-Linie schließt die Seite ab.

Wie weit das System trägt, zeigt der Blick in den Alltag einer Kanzlei. Wir spielten die Marke auf Anwendungen durch, die sie als Nächstes tragen kann: Social-Kacheln in Lemon für Stellenanzeigen und in Petrol für Themen der Kanzlei, ein Schild am Eingang, eine Glastür mit Sichtschutzfolie, Becher und Mappe für das Gespräch am Tisch. Die Regeln bleiben dieselben wie auf Papier: Petrol gibt die Fläche, Lemon setzt den Akzent. Die Motive sind mit KI visualisiert und so gekennzeichnet.

In der Bildwelt stehen Menschen im Mittelpunkt, keine Aktenordner. Die Guidelines ließen diesen Baustein offen, also entwickelten wir eine Richtung, wie SoulTAX sich zeigen kann. Wir zeigen ein Beratungsgespräch am Tisch, einen Handwerker mit dem Smartphone zwischen Regal und Laptop und eine Mandantin, die zu Hause ihre Belege digital einreicht. Das Licht ist warm, an der Wand steht Petrol, Lemon taucht in Kleidung und Details auf. Die Motive sind mit KI-Unterstützung erstellt und so gekennzeichnet.

Die Website übersetzt das System in den Kanzleialltag. Die Startseite beginnt mit dem Claim, erklärt Beratung und Ablauf und führt über häufige Fragen zum Kontaktformular. Die Leistungsseite ordnet vier Bereiche, von der monatlichen Buchhaltung bis zur Beratung zu Holdings und Stiftungen. Ein ausführlicher Bereich mit Fragen und Antworten klärt, was Mandantinnen und Mandanten vor dem ersten Gespräch wissen wollen. Die Karriereseite spricht Bewerbende mit Du an und listet offene Stellen nach Standort. Petrol und Lemon führen durch alle Seiten, am Schreibtisch wie auf dem Smartphone.

Am Ende steht ein kleines, klares System: eine Bildmarke, zwei Farben, zwei Schriften und wenige Regeln. Es passt auf eine Visitenkarte und trägt eine ganze Website. Neue Anwendungen wie Schild, Mappe oder Stellenanzeige folgen denselben Regeln, ohne dass das System wachsen muss. Die Richtung hat der Name vorgegeben: Soul und Tax, zwei Hälften, die ineinandergreifen. Genau das zeigt die Marke, im Stempelabdruck ebenso wie auf dem Smartphone.