Sechs Marken, eine Identitätfebana group & febana Feinmechanische Bauelemente GmbH

Sechs Marken, sechs Identitäten, sechs Zielgruppen, aber ein Unternehmen. Investoren wollen den Konzern verstehen, Bewerber die Kultur spüren, Partner die Kompetenzbreite sehen. Die Gruppenwebsite musste die Vielfalt zeigen, ohne beliebig zu wirken, und durfte den Einzelmarken nicht die Bühne stehlen.

Die Informationsarchitektur folgt dem Hub-and-Spoke-Prinzip: febana.group ist der zentrale Hub und verlinkt auf die eigenständigen Markenwebsites als Spokes. Die Navigation ordnet nach dem, was jede Gruppe braucht: Markenportfolio für Partner und Investoren, Nachhaltigkeit für ESG-Anforderungen, Karriere für Bewerber.

Auf der Gruppenwebsite stellt sich jede Marke in einem eigenen Hero-Bereich vor, mit Positionierung und direktem Link zur Markenwebsite. Von den Bauelementen der Feinmechanik über Antriebstechnik und Schaltlösungen bis zu Handwerkzeugen und Premium-Wandhaken bleibt jede visuell eigenständig und im Gesamtkontext der Gruppe eingebettet.

Die visuelle Sprache arbeitet mit einer überlappenden Bildkomposition, die Tiefe und Dynamik erzeugt: Foto, Kennzahlenkarte und Herkunftsmarke greifen ineinander. So bekommt jede Marke ihren eigenen Auftritt und bleibt erkennbar Teil der Gruppe.

Für die Bildwelt zeigen wir, wie die Marke weitergedacht aussehen kann: Werkbank, Messplatz und Bauteile in Marineblau und Messing, als KI-Visualisierung mit den echten Screens der Website.

Nachhaltigkeit und Karriere haben eigene Wege: ESG-Anforderungen finden ihren Bereich, Bewerber gelangen über die Karriere-Sektion in die richtige Marke.

Mit febana.group als Dach und sechs eigenständigen Markenwebsites entsteht ein digitales Ökosystem, das die Komplexität eines mittelständischen Industriekonzerns zugänglich macht. Investoren sollen das Portfolio auf einen Blick verstehen, Bewerber die richtige Marke finden und Partner die Kompetenzbreite von Feinmechanik bis Consumer Products sehen. Alle Websites laufen auf Drupal und wurden von uns gebaut und betreut.