Vom Zulieferer zur MarkeSF Schalter GmbH

Das Kürzel „SF“ hatte kein erzählerisches System und keine strategische Aufladung. Die Website war funktional, aber austauschbar. Dazu kam ein besonderes Problem: Echte Kundenreferenzen durften aus vertraglichen Gründen nicht gezeigt werden. Die klassische Referenzstrategie fiel damit weg, die Marke musste ihre Stärke auf anderem Weg zeigen.

„We assemble everything, together“ trägt einen bewussten Doppelsinn. Mit Komma steht der Satz für Teamgeist und Recruiting, ohne Komma wird er zum Markenversprechen für den globalen Auftritt. Die deutsche Entsprechung „Wir bauen alles, zusammen“ folgt dem gleichen Prinzip und steht auf der Karriereseite als Headline.

Auch das Kürzel wurde zum System. SF erzählt je nach Kontext eine andere Geschichte: Sophisticated Framework, Smart Fabrication, Strategic Focus, Superior Functionality, Solid Foundation, Sustainable Future oder Speed Focused.

Statt einer klassischen Kundensegmentierung entstand eine Struktur nach Branchen: Automotive in den Spielarten Vintage und Contemporary, Defense, Klimatechnik, Landwirtschaft, Renewable Energy, Schaltschrankbau und Weiße Ware. Jede Branche bekommt ihre eigene Ansprache, alle stehen unter einer Markenidentität.

Die Website wurde neu konzipiert und auf Drupal umgesetzt. Ihre Struktur ordnet das Angebot in Schalter, Baugruppen, Branchenlösungen und Unternehmen, ergänzt um eine Karriereseite. Grundlage waren Wireframes und eine Sitemap, vorgesehen ist ein Login-Bereich, der im B2B-Vertrieb die Kundenbindung stützt.

Das Referenzproblem lösten wir mit einem neuen Ansatz: einer vollständig KI-unterstützten Bildwelt aus Midjourney und RunwayML. Die Motive sind fotorealistisch, in den Markenfarben Orange und Schwarz und je Branche inszeniert, von Geländefahrzeugen und Nutzfahrzeugen bis zu Platinen und Baugruppen. Jedes Bild trägt die SF-Markenwelt, ohne dass ein Kunde im Bild stehen muss. Auch die Videos der Website entstanden KI-gestützt.

Ergänzt wird die Bildwelt durch Studien in Kupfer und Schwarz: Relais, ein Kontaktteil, ein Kippschalter auf Orange. Sie zeigen, woraus Baugruppen bestehen, ohne ein einziges Kundenprodukt zu zeigen.

Die SEO-Strategie richtet sich auf den B2B-Markt. Keywords wie „elektromechanische Baugruppen“, technische Whitepapers und Backlinks aus Fachportalen sollen qualifizierte Sichtbarkeit in einem hochspezialisierten Markt schaffen.

Ziel der Transformation ist ein Industriezulieferer, der nicht mehr über den Preis verkauft, sondern über Marke, Kompetenz und digitale Präsenz.