Vom Dach bis in den Feed: eine rote Linie.BSH

Die Marke arbeitet mit wenigen, festen Mitteln: der Wortmarke in Karmin mit gelben Sonnenstrahlen, Signalrot für Linien und Handlungsaufforderungen, einem tiefen Dunkelrot als Fläche und Sand als ruhigem Grund. Die Schrift ist Neutronic, kräftig in den Headlines, leicht im Fließtext. Das auffälligste Element ist eine dünne rote Linie. Sie läuft waagerecht über die Posts, unterstreicht Headlines, rahmt Zitate und zeichnet die Dachkante eines Hauses nach.

Blaue Module unter blauem Himmel zeigt fast jeder Solarbetrieb. BSH zeigt Rot auf Sand. Wiedererkennbar wird die Marke über ein einziges Element: die rote Linie. Sie unterstreicht Headlines, rahmt Zitate und zeichnet Dachkanten nach, auf der Website, im Feed und auf dem Plakat. Der Anspruch dahinter steht auf jeder Seite von bsh-energie.de: Bestes.Solar.Handwerk aus einer Hand.

bsh-energie.de wurde 2025 neu aufgesetzt, auf Drupal, mit einem eigenen Theme und festen Seitenabschnitten, aus denen Seiten gebaut werden. Die Startseite führt über den Gebäudetyp zum Ersparnisrechner, die Produktseiten erklären Solaranlage, Stromspeicher, Wärmepumpe und Wallbox. Im Magazin wächst ein Ratgeber, den wir mit neuen Beiträgen füllen, samt Bildern und Vergleichstabellen. Rot bleibt auf der Website sparsam: Buttons, Flächen, einzelne Akzente. Den Rest tragen die Fotos.

Mit dem neuen Produktsortiment brauchte die Website neue Headervideos. Wir haben sie mit KI produziert, jeweils drei bis vier Takes: das Produkt nah und mit viel Licht, dann im Einsatz bei einer Familie vor dem eigenen Haus. Die Geräte mussten maßstabsgetreu sein und bis zur kleinsten Beschriftung den Herstellerbildern entsprechen. Designervillen blieben draußen. Gezeigt werden normale Häuser, schick, aber nicht unrealistisch.

2026 betreuen wir die Social-Kanäle von BSH im Retainer. Jeden Monat entsteht eine Postingserie aus Feed-Posts, Carousels und Stories, dazu Motive zu den Feiertagen. Geplant wird jede Serie in Figma als Feed-Vorschau mit Caption, damit BSH den Monat als Ganzes sieht, bevor etwas online geht. Die Posts teilen sich Raster, rote Linie und Button. Die Tonlage ist die der Website, nur näher dran: du statt Sie, kurze Sätze mit Punkt.

Mit den neuen EcoFlow-Produkten kam im Sommer eine Reelreihe im Hochformat dazu. Jedes Video erzählt mit Sprecherstimme eine kleine Geschichte: was ein Speicher nachts um drei macht, warum bei Stromausfall nur ein Haus in der Straße hell bleibt, wie ein Gartenzwerg an der Stellenanzeige für den Platz an der Hauswand scheitert. Familie, Haus und Speicherstandort bleiben innerhalb eines Videos gleich. Die Bilder sind KI-unterstützt und so gekennzeichnet.

Für Plakat und Citylight übersetzt die Serie das System ins Große: Familie im warmen Licht, Headline mit roter Unterstreichung, Logo unten links, QR-Code oben rechts. Bestes. Solar. Handwerk. steht dort in drei Zeilen, jede mit eigenem Strich. Das letzte Motiv verzichtet ganz auf ein Bild und lässt nur Satz und Farbe stehen: Wir bringen neue Energie. Für Dein Haus und deine Energiezukunft.

Die Linie hört nicht am Bildschirm auf. In den Videos trägt das Montageteam Poloshirts in Karmin mit Logo auf dem Ärmel, am Ende jedes Reels steht die Wortmarke auf Dunkelrot. Die Motive hier zeigen, wie dieselben Mittel auf Kleidung, Fahrzeug und Baustelle aussehen.

Aus einer ersten Händlerwebsite ist über die Jahre ein System geworden, das auf der Website, in Headervideos, im monatlichen Feed, in Reels und auf Plakaten gleich aussieht und gleich klingt.