Vom Messeturm bis zum Flyer im Handel.BSH

Für 2025 plante BSH einen eigenen Messestand in zwei Größen: 21 Quadratmeter für große Messen, 9 Quadratmeter als Pop-Up-Variante für den Vertrieb. Wir entwickelten ihn über zwölf Planungsstände im 3D-Modell, vom langen Tresen bis zum einzelnen Counter. Im Zentrum steht ein vier Meter hoher Turm mit dem Logo, für den acht Wandfassungen entstanden.

Das Briefing beschreibt den Stand als Ort für Gespräche: ein Tresen als erste Anlaufstelle, warmes Licht, Standpersonal in Kleidung mit Logo. Wie die Marke dort weitergedacht aussehen kann, zeigen die Visualisierungen der Ausstattung. Das 3D-Modell des Stands entstand aus der Planung mit den echten Wanddrucken.

Schon 2023 sollten die Infostände des Vertriebs einfacher werden: keine Profilsysteme, jedes Element einzeln nutzbar, vom Leuchtrahmen bis zum vollständigen Stand. Wir entwarfen dafür ein Set aus Faltwand, LED-Leuchtrahmen und Counter, einzelne Layouts in bis zu sieben Fassungen. Der rote Logo-Kasten sitzt immer an derselben Stelle. So bleibt der Stand als BSH erkennbar, ganz gleich, wie viele Teile gerade stehen.

Zur Consumenta 2024 lud BSH mit einer eigenen Messeaktion an Stand A30 in Halle 4. Der zweiseitige Flyer im Langformat bündelt das Angebot für den Aktionszeitraum vom 26. Oktober bis 17. November. Vom ersten Entwurf mit isometrischem Haus bis zum Druck wurde er ruhiger: ein Haus, ein Dach, ein Angebot.

2024 ging BSH mit Promotion-Aktionen in den Handel. Wir gestalteten dafür ein Rollup in 85 mal 200 Zentimetern, einen Flyer in DIN A7 und das Wording. Das Rollup spricht im Gang an, der Flyer bleibt nach dem Gespräch: »Der erste Schritt ist gemacht.«

Über drei Jahre und zwei Markengenerationen blieb das Prinzip gleich: eine Botschaft je Medium, Rot als Leitfarbe, das Logo als fester Anker. Bis 2024 übernahm diese Rolle der rote Logo-Kasten, auf den Standwänden 2025 tragen die Sonnenstrahlen und der Claim das Erkennen. Rollup, Leuchtrahmen, Faltwand, Flyer und DIN A7 sprechen dieselbe Sprache.