Frau im Bademantel mit Tasse auf einer Holzterrasse vor Bergpanorama im Morgenlicht, rechts eine Wärmepumpe an der Steinwand unter einem Dach mit Solarmodulen; KI-unterstützt, Herstellerlogo retuschiert

Eine Wärmepumpenkampagne, die zu Hause beginntBSH

BSH plant und installiert Photovoltaik, Speicher und Wärmepumpen und verkauft bundesweit. Im Frühjahr 2026 steht die Wärmepumpe im Mittelpunkt einer Kampagne unter dem Namen HeatChallenge. Sie zeigt das Gerät dort, wo es steht: am Haus, bei Menschen, die darin wohnen. Zur Kampagne gehören eine Bildwelt aus Wohnszenen, drei Spots, eine Präsentation, ein Wickelfalzflyer und eine Reihe Social-Kacheln. Alles greift auf dieselben Häuser, dieselben Farben und dieselbe Zeile zurück: Strom. Wärme. Speicher. Aus einer Hand.

Kunde: BSH
Branche: Energie
Leistungen: KI-Bildwelt
Werbespots
Präsentation
Flyer
Social-Media-Kacheln
Jahr: 2026

Wir denken Energie weiter.

Spot A, 33 Sekunden

Farbwelt BSH: Signalrot, Karmin, Dunkelrot, Tiefrot, Sand, Sonnengelb und drei Verläufe

Farbe und Zeile

Rot bleibt die Leitfarbe, Creme trägt die Textflächen, das Gelb kommt allein aus dem Logo. Über allen Medien steht die Zeile »Strom. Wärme. Speicher. Aus einer Hand.«

Präsentation und Flyer

Die Präsentation umfasst acht Folien. Sie beginnt mit dem Titel »Wir denken Energie weiter.«, fragt, warum Wärmepumpe und warum BSH, zeigt die Wärmepumpe als Teil eines Energiesystems und endet beim Weg von der Beratung bis zur Inbetriebnahme. Der Wickelfalzflyer im Format DIN A4 nimmt diesen Weg in vier Schritten auf: Beratung, Angebot, Installation, Service. Auf der Innenseite stehen die fünf Pakete. Preise, Telefonnummer und Mailadresse sind für dieses Portfolio entfernt.

KI-Mockup: Titelfolie Wir denken Energie weiter. auf einem Tablet am Frühstückstisch

Wickelfalzflyer DIN A4, Innenseite: die fünf Pakete von 4 bis 12 kW, Das Herzstück Ihrer neuen Heizung und acht Vorteile; Preise entfernt; KI-Bilder

KI-Mockup: Titelseite des Wickelfalzflyers («Wärme und Strom aus einer Hand.») auf einem Holztisch neben Teetasse, Brille, Kugelschreiber und Heidekraut; KI-unterstützt

Spots

Drei Spots erzählen die Kampagne in Bewegtbild, alle aus KI-Bildern. Spot A oben bleibt ruhig und zeigt Szenen zu Hause. Spot C (44 Sekunden, Querformat) begleitet die Wärmepumpe vom Dorf aus der Luft über Dachmontage und Aufstellung vor Ort, hier in Standbildern.

Standbild aus Spot C: Zwei Monteure montieren Solarmodule auf dem Flachdach, davor ein Techniker an der Anlage, rechts der BSH-Transporter vor Bergpanorama; KI-unterstützt

Standbild aus Spot C: Monteur im roten Poloshirt richtet eine Wärmepumpe auf dem Fundament aus; KI-unterstützt

Der andere Spot

Spot B (105 Sekunden) geht den anderen Weg. Er stellt Wärmepumpe und Speicher in absurde Situationen, vom Thron in der Garage bis zur Kuhherde am Stromspeicher, und schließt mit der Zeile »Deine Energie. Egal für was du sie brauchst.«

Fünf Pakete

Die Wärmepumpe gibt es in fünf Leistungsstufen von 4 bis 12 kW. Jede Stufe bekam ein eigenes Haus und einen eigenen Satz: vom Bungalow (4 kW) über das klassische Einfamilienhaus (5 kW) und die Familie im Einfamilienhaus (7 kW) bis zu größeren Häusern mit mehreren Generationen (10 kW) und Mehrfamilienhäusern (12 kW). In den sozialen Medien laufen die Pakete als Reihe XS bis XL.

Die fünf Pakete als Social-Karussell

Bildwelt

Die Bildwelt besteht aus Wohnszenen, in denen die Wärmepumpe zum Alltag gehört: Frühstück am langen Tisch, ein Samstagmorgen auf dem Sofa, Gäste am Abend. Die Häuser sind bewusst verschieden, vom Gründerzeithaus über das moderne Holzhaus im Schnee bis zum Architektenhaus mit Bergblick im Hero oben. Alle Motive sind KI-unterstützt, mit Nano Banana 2, und als solche gekennzeichnet.