Ein Markenauftritt für jede Lebensphase.Brucker Versicherungen KG

Eine Brücke verbindet zwei Ufer. Das Logo zeigt sie als Bogen, der sich im Wasser zum Kreis spiegelt. Dieser Kreis wird zum Leitmotiv: als dünne Linie im Hintergrund, als Ring hinter freigestellten Menschen, als Pfeil im Button. Auf der Website trägt Blau in fünf Stufen, Violett bleibt dem einen Primärbutton vorbehalten.

Die Website führt durch Lebensphasen. Jede Phase bekommt ein eigenes Gesicht, ein eigenes Versprechen und denselben Aufbau: Headline in Condensed-Grotesk, ein Mensch vor zwei Kreisen, ein klarer nächster Schritt. Auf dem Smartphone bleibt dieser Aufbau erhalten.

Von der Startseite führen die Wege in die Lebensphasen, zu den Brucker Vorteilen und ins Servicecenter. Icon-Buttons am Rand halten Telefon, Mail und Chat in Reichweite. Am Ende steht die Frage, wo Brucker zu finden ist: »Für Sie vor Ort«, eine Deutschlandkarte aus Punkten und die Einladung zum Beratungstermin.

Jede Lebensphase und jede Sparte spricht auf der Website mit einer eigenen Kopfzeile: »Gut versichert, in jeder Lebensphase.« auf der Startseite, »Auf dem Weg in eine unbestimmte Zukunft.« für die Jugend, »Ihr Liebling perfekt abgesichert.« für die Hundekrankenversicherung, »Gut abgesichert durch die Höhen und Tiefen des Lebens. Mit Brucker.« als wiederkehrende Klammer. So trifft jede Karte den richtigen Ton, vom Kind bis zum Ruhestand, von der Hausratversicherung bis zur Hundekrankenversicherung.

Das Kundenmagazin erscheint zweimal jährlich und erzählt Versicherungsthemen in einer Sprache, die Menschen verstehen. Wir übernahmen Konzept, Editorial Design und Art Direction, vom Cover-Entwurf über die Typografie bis zur Bildsprache. Es folgt der Logik eines Lifestyle-Produkts: großzügige Weißräume, warme Fotografie, Headline-Zeilen auf weißen Textbalken in Playfair Display. Jede Ausgabe führt ein Leitthema, das Versicherung mit Lebensrealität verbindet. Die Zielgruppe reicht von 25 bis 75.

Was das Magazin vormacht, tragen die Zertifikat-Mappen für Kinder, Jugend und Senioren, ein Flyer zum Kundenwerben und das Schaufenster-Layout am Stammsitz weiter. Ein Citylight zeigt, wie der Auftritt im Stadtraum wirken kann.

Für Social Media entstanden Vorlagen in derselben Bildwelt: Produktposts mit Textbox, Zertifikat-Posts auf Farbverlauf, Saisonposts wie zum ersten Advent und Stellenanzeigen für den Außendienst. Die Plakette hält die Kacheln zusammen.

Von der Startseite bis zum Schaufenster spricht Brucker mit einer Stimme: blau, freundlich, mit dem Kreis als Zeichen. Die Brücke aus dem Logo steht dabei nicht als Dekoration, sondern als Versprechen an jede Lebensphase.