Bildwelt und Kampagne für ein modulares EnergiesystemBSH

Ein Energiesystem aus vielen Bausteinen muss sich erklären lassen. Ener.Panel, Ener.Storage, Ener.Heat, Ener.Charge, dazu Messsystem, Gateway, App und dynamischer Stromtarif: Für Hausbesitzer ist das zunächst eine Liste von Geräten. Die Anzeigen der BSH bringen es auf eine Frage: »Warum nicht einfach alles zusammen managen?« Die Bilder mussten also zeigen, dass alles zusammengehört, bevor jemand ein Datenblatt liest. Gleichzeitig brauchte der Vertrieb Material für Social Media, Anzeigen, Beratung und Website, und zwar aus einem Guss.

Im Markenauftritt war eine dünne grüne Linie angelegt. Wir machten sie zur Leitidee: Die Linie ist Energie, die fließt. Sie läuft vom Dach zum Speicher, zur Wärmepumpe, zur Wallbox und zum Auto und zeigt damit, was das System verspricht. Dafür entwickelten wir zwei Bildwelten. Die erste zeigt Häuser im Abendlicht, mit warmem Innenlicht und E-Auto in der Einfahrt. Die zweite ist hell und isometrisch: Häuser wie Modelle auf grünem Rasen. Beide entstanden KI-gestützt, über Moodboard, Bildtests und viele verworfene Varianten bis zu Retusche und Grading.

Für das dritte und vierte Quartal 2024 entwickelten wir eine Social-Media-Kampagne in sieben Routen, im Feed- und im Story-Format. Jede Route nähert sich dem System von einer anderen Seite. Mal steht das Produkt auf Schwarz oder auf Ener Green, mal stehen Menschen im Alltag im Bild, mal isometrische Siedlungen oder das Haus im Abendlicht mit dem Hinweis auf Finanzierung. Die Texte sprechen per Du und bleiben beim Nutzen, etwa »Deine Energie, gespeichert für wann du willst«. BSH sollte so über die Quartale wechseln können, ohne dass die Marke ihr Gesicht verliert.

Die Plakatserie »Green Forward« kommt ohne Foto aus. Acht Motive setzen reine Typografie auf die volle Fläche in Ener Green, oben das Logo, unten ein ruhiger Fließtext. Jede Headline ist ein kurzer Satz über Energie im Eigenheim, etwa »Die Sonne als dein Kraftwerk« oder »Energie, die mit dir wächst«. Neben den dichten Bildwelten der Kampagne ist die Serie der ruhige Gegenpol. Die Farbe soll auch im Vorbeigehen als ENER·FUSION lesbar sein.

Für den Vertrieb übertrugen wir die Kampagne in Print. Die Anzeigen entstanden in sieben Formaten, getragen von der Frage »Warum nicht einfach alles zusammen managen?«: in Schwarz, Grau und Ener Green, mit Icons für die Bausteine und einem QR-Code zur Anfrage. Die Bildmarke setzten wir groß und im Anschnitt ein. Die Roll-ups führen durch das System, »Von der Idee bis zur ersten eigenen Kilowattstunde«. Für die Fachberater entstand ein Flyer fürs Beratungsgespräch, dazu Bausteine für Präsentationen, Preisliste und Türhänger.

Auch auf der Straße sollte die Marke erkennbar sein. Für Vertrieb und Innendienst gestalteten wir die Beschriftung für den Audi A6 Avant und den Audi Q5, in Weiß und in Schwarz. Von einer ersten Handskizze ging es in einen 3D-Konfigurator. Dort prüften wir Schriftzug, Bildmarke und Icons am Fahrzeugmodell, Ansicht für Ansicht, bis das Auto von jeder Seite eindeutig war. Fahrzeugpläne mit fünf Ansichten halten das Ergebnis fest. An der Flanke steht der Satz »Unterwegs in eine flexible Zukunft«.

Auf bsh-energie.de bekam ENER·FUSION ab Ende Februar 2024 einen eigenen Platz im Auftritt der Hauptmarke. Wir gestalteten den Slider der Startseite, Header und Inhalte der Leistungsseite ENER·FUSION sowie Header für die Seiten zur schnellen Inbetriebnahme und zu den Markenpartnern. Der Seitenrahmen blieb BSH. Die Header zeigen die Bildwelt der Produktmarke und sprechen ihre Sprache, etwa »Smarte Energie für dein Eigenheim«. So führt der Weg von der Hauptmarke ohne Umweg in die Produktwelt.