Tatzensicher: eine Marke für die TierversicherungBrucker Versicherungen KG

Tierversicherungen sind ein emotionales Produkt, denn Haustiere gehören zur Familie. Gleichzeitig gelten Versicherungen als abstrakt und trocken. Die Aufgabe: die Bindung zum Tier nutzen, ohne manipulativ zu wirken. Die Landing Page sollte Vertrauen aufbauen, Leistungen klar benennen und zur Anfrage führen.

Die Marke bekam eine Figur: einen fliegenden Hund mit rotem Cape vor einem orangefarbenen Kreis. Sie heißt Tatzen sicher, auf der Landing Page Tierisch sicher, jeweils mit dem Zusatz by Brucker Versicherungen. Nachtblau ist der Grund, Gelb und Orange rufen, Himmelblau bleibt den Buttons vorbehalten. Der Kreis kehrt als Ring hinter den Tieren wieder und hält die Marke mit dem Haus zusammen.

Die Anzeigen sprechen in zwei Tonlagen. Dunkel: der Claim, ein Hund und eine Katze mit erhobener Pfote, das Preisschild. Gelb: Porträts im Anschnitt und die Leistungen in Kurzform, etwa keine Kostenbegrenzung bei OP-Kosten und kostenlose Telemedizin in allen Tarifen. Ein Videomotiv erzählt dasselbe in Bewegung.

Die Landing Page beginnt mit dem Claim, den Leistungen und dem Preisschild. Drei Schritte führen zum Schutz: das Haustier vorstellen, ein persönliches Angebot am Telefon erhalten, die Versicherungskarte bekommen. Das Formular stellt drei Fragen: Wer steht bei dir auf den Pfoten? Wie heißt dein Haustier? Ein paar Infos zu dir.

Die Karte macht das abstrakte Produkt greifbar und persönlich. Sie trägt das Tier, den Namen und die Vertragsdaten und ist immer zur Hand. Es gibt sie in zwei Fassungen: mit Hund und Katze unter Tatzen sicher, mit einem jungen Mann und seinem kleinen weißen Hund unter Tierisch sicher.

Zwei Szenen zeigen, wie die Karte ins Portemonnaie und die Anzeige aufs Smartphone kommt. Beide sind KI-Bilder, Karte und Screen sind die echten Arbeiten.

Die Farben der Marke bestimmen auch die Fotografie: Tiere im Studiolicht auf Gelb oder Nachtblau, dazu Details wie die Pfote. Die vier Motive sind KI-Bilder und zeigen, wie die Bildwelt der Kampagne weitergedacht aussehen kann.

BRUCKER Versicherungen hat mit der Tierversicherung einen digitalen Vertriebskanal eröffnet, der emotional anspricht und zur Anfrage führt. Die Versicherungskarte ist zum Markenelement der Tiersparte geworden. Ein Projekt, das zeigt: Auch Versicherungen können digital Spaß machen.