Mein bester Freund, bestens versichertBrucker Versicherungen KG

Tierkrankenversicherung ist ein wachsender Markt, und die meisten Anbieter kommunizieren trocken und produktlastig. Wer sein Tier liebt, liest keine Tarifbögen. Also brauchte BRUCKER eine Marke, die dort auftaucht, wo Tierbesitzer weich werden: auf Social Media, zwischen Bildern ihrer Lieblinge. Und die dabei Leads einsammelt.

Mensch und Tier auf Augenhöhe. Die Bilder sind hell und warm: Sofa, Küche, Koppel, Werkstatt, Berggipfel. Die Kampagne hält den Text kurz und lässt die Gesichter sprechen. MyFriend steht als eigene Marke, bleibt aber über die BRUCKER-Plakette in der Bildecke klar im Kosmos des Hauses.

Die erste Linie ist klassisch. Ein navyblauer Reiter mit schräger Kante nennt die Tierart, ein Preisschild im Kreis trägt das Angebot, hellblaue Kreise schweben wie Luftblasen ums Foto, unten sitzen Band und Adresse. Für Hund, Katze und Pferd gilt dieselbe Grammatik mit anderem Gesicht.

Die zweite Linie läuft im Material unter BestFriend. Ein Verlauf von Blau nach Türkis füllt eine abgerundete Schildform, eine feine weiße Linie schwingt durchs Bild, die Headline steht in Versalien: Starker Schutz für Ihren Liebling. Die Plakette wandert nach oben rechts, der Button sagt Jetzt absichern.

Wer die Anzeige anklickt, landet nicht auf einer Website, sondern in einem Facebook Instant Form: Ihre Tierversicherung, Wer ist Ihr tierischer Begleiter, Mein Hund, Meine Katze, Weiter. Die Hürde ist klein, der Kontakt ist da. Der DIN-A4-Flyer bedient den Offline-Kanal, ein Facebook-Video erzählt die Geschichte dazu.

Wie sich die Marke im Alltag anfühlen könnte, zeigen vier Szenen: Hundemarke, Halstuch, Napf und Tasche mit der BRUCKER-Plakette. Das ist Look and Feel, keine Produktion.

MyFriend eröffnete BRUCKER einen neuen Vertriebskanal: direkt zum Endkunden, über Social Media, mit emotionaler Ansprache und Lead-Generierung. Die Kampagne ist ausgelaufen, die Idee bleibt. Auch ein traditioneller Versicherer kann Direct-to-Consumer denken, wenn Marke, Kanal und Formular zusammenpassen.