Naming & Claim
Namen und Claims für Unternehmen, Produkte und Kampagnen, kurz genug für ein Plakat, genau genug für den Vertrieb.
Worte mit Aufgabe
Ein Name muss sich aussprechen und merken lassen und zu dem passen, was Ihr Unternehmen morgen anbietet, nicht nur heute. Ein Claim verdichtet das Versprechen der Marke in einen Satz, der auf der Visitenkarte ebenso steht wie im Stellenangebot.
Wir haben Namen für neue Finanzprodukte entwickelt, Claims für Industriezulieferer und Produktmarken geschrieben und Namenswechsel nach einer Übernahme begleitet. Selten entsteht dabei nur ein einzelnes Wort: Meist gehört ein Wording dazu, das festlegt, wie die Marke in Überschriften, Produkttexten und Gesprächen klingt.
- Namen, die aus der Positionierung abgeleitet und begründet sind
- Claims, die auf Deutsch und Englisch funktionieren, wo Sie international verkaufen
- Ein Wording, das auch andere Autorinnen und Autoren einhalten können
Was wir entwickeln
Naming
Namen für Unternehmen, Produkte und Produktlinien, jeweils mit Herleitung und Beispielen, wie der Name im Einsatz aussieht.
Claim und Claim-System
Ein Leitsatz für die Marke, bei Bedarf ergänzt um Varianten für einzelne Branchen, Zielgruppen oder das Recruiting.
Wording und Tonalität
Regeln und Beispiele dafür, wie Ihre Marke schreibt: Begriffe, Satzbau, Ansprache und typische Formulierungen.
Editionen und Serien
Namen für Varianten, Editionen und Serien, die sich in Shop, Katalog und Regal logisch ordnen.
Kampagnenbegriffe
Wortschöpfungen, die eine Botschaft in einem Begriff bündeln und als Markenelement weiterleben können.
Namenswechsel
Wird ein eingeführter Name abgelöst, planen wir, wie Kunden und Partner den neuen Namen kennenlernen und den alten wiederfinden.
Unser Vorgehen
Aufgabe klären
Was soll der Name leisten, wo wird er stehen, und welche Namen nutzt der Wettbewerb?
Richtungen öffnen
Wir entwickeln mehrere Namensrichtungen und eine breite Auswahl an Kandidaten, bevor wir eingrenzen.
Auswählen und erproben
Die engere Wahl zeigen wir in Anwendungen: als Logo-Skizze, als Überschrift und im gesprochenen Satz.
Einführen
Name, Claim und Wording gehen mit Beispielen in Corporate Design, Website und Kampagne über.
Häufige Fragen
Wie lange dauert die Entwicklung eines Namens?
Das hängt vor allem davon ab, wie viele Personen entscheiden und ob vor der Entscheidung eine rechtliche Prüfung eingeplant ist. Den Zeitplan legen wir zu Beginn gemeinsam fest.
Brauchen wir einen neuen Claim, wenn die Marke bleibt?
Nicht unbedingt. Haben sich Ihr Angebot oder Ihre Zielgruppen verändert, lohnt es sich, den bestehenden Claim zu prüfen. Manchmal genügt es, ihn um Varianten für einzelne Branchen oder das Recruiting zu ergänzen.
Wie hängen Claim und Kampagne zusammen?
Der Claim bleibt über Jahre stehen, Kampagnen wechseln. Kampagnenbegriffe und Mottos leiten wir aus dem Claim ab, damit jede Kampagne erkennbar zur Marke gehört.
Wem gehören Name und Claim, und sind sie geschützt?
Die Nutzungsrechte an den Ergebnissen regeln wir im Angebot; wie weit sie reichen, hängt vom Umfang ab und klären wir im Gespräch. Ob ein Name eingetragen werden kann, sollten Fachleute für Markenrecht vor Ihrer Entscheidung prüfen.
Was soll einen Namen bekommen?
Schildern Sie uns Anlass und Ziel. Wir melden uns mit einem Vorschlag zum Vorgehen.