Marke & Kommunikation
Für eine gewachsene Marke, ein neues Angebot oder den Vertrieb über Handel und Partner: Marke, Kampagne, Gedrucktes, Messe, Film und Foto in einem Erscheinungsbild.
Ein Auftritt vom Logo bis zum Messestand
Marke und Kommunikation beginnen selten bei null. Meist ist das Unternehmen weiter als sein Auftritt: Das Angebot ist gewachsen, eine Firma ist dazugekommen, ein neues Produkt soll an den Start, oder Händler und Partner verkaufen mit Unterlagen, die nicht mehr passen. Was Kunden an Ihnen schätzen, soll bleiben und sichtbar werden.
Wir haben Traditionsmarken nach einer Übernahme überführt, Unternehmensgruppen mit mehreren Marken geordnet, Produktmarken für Beleuchtung und Wandhaken aufgebaut, einem Finanzierungsprodukt Namen und Erscheinungsbild gegeben und einen Partnervertrieb mit Broschüren, Pitchdecks und Rollups ausgestattet. Strategie, Gestaltung und Umsetzung planen wir dabei als ein Vorhaben.
- Eine Marke, die zeigt, was Ihr Unternehmen heute leistet
- Ein Erscheinungsbild, das von der Anzeige bis zur Vertriebspräsentation einheitlich wirkt
- Material, das Vertrieb, Handel und Partner ohne Rückfrage einsetzen können
Leistungsumfang
Marke & Corporate Design
Positionierung, Name, Claim und Erscheinungsbild für eine Marke, eine Markengruppe oder ein neues Produkt.
Kampagnen
Kampagnen zur Einführung eines Angebots oder zur Stärkung der Marke, abgestimmt über alle Kanäle.
Print & Editorial
Broschüren, Flyer und Unterlagen im gemeinsamen Erscheinungsbild, je Zielgruppe zugeschnitten.
Messe & POS
Messeauftritte, Rollups und Displays für den Verkaufsort.
Film & Foto
Eigene Bilder und Filme für Marke, Kampagne und Produkt.
Vertriebsunterlagen
Pitchdecks, Präsentationsvorlagen und Händlerargumente, mit denen Außendienst, Handel und Partner Ihr Angebot erklären.
Typische Anlässe
Übernahme oder Namenswechsel
Eine übernommene Firma oder ein abgelöster Name soll in der neuen Markenwelt ankommen, ohne Bestandskunden zu verunsichern.
Mehrere Marken unter einem Dach
Eine Gruppe mit Tochterfirmen und Produktmarken braucht eine Ordnung, die Zusammengehörigkeit zeigt und jeder Marke ihre Zielgruppe lässt.
Neues Produkt im umkämpften Markt
Sie treten gegen eingeführte Anbieter an und brauchen Vertrauen, bevor das erste Stück verkauft ist.
Vom Industrieprodukt zur Endkundenmarke
Ein Produkt, das bisher namenlos über den Handel lief, soll als eigene Marke direkt verkauft werden.
Partner verkaufen für Sie
Handwerksbetriebe, Berater oder Händler vertreten Ihr Produkt beim Endkunden und brauchen Unterlagen, die zu ihrem Vertriebsweg passen.
Ein Produkt für den Fachhandel
Einkäufer im Handel wollen Marge, Präsentation am Verkaufsort und Nachfrage sehen, nicht nur das Produkt.
Welche Leistungen zusammenspielen
- Markenstrategie & PositionierungPositionierung, Markenarchitektur und Markenüberführung für Mittelstand und Unternehmensgruppen, als Grundlage für Design, Website und Kommunikation.
- Naming & ClaimNamen, Claims und Wording für Unternehmen, Produkte und Kampagnen, abgeleitet aus der Positionierung und erprobt an Anwendungen vom Flyer bis zur Website.
- Corporate Design & LogoCorporate Design vom Logo über Farben, Schriften und Bildsprache bis zu Brand Standards und Anwendungen in Print, Web und Messe.
- Social-Media-Agentur für Marken, Reichweite und Leadsbrandmediale entwickelt Social-Media-Strategien und bespielt Kanäle redaktionell wie werblich, von der Content-Planung bis zur Community.
- Websites & digitale Sichtbarkeitbrandmediale begleitet Ihre Website vom Konzept über den technischen Aufbau bis zur laufenden Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI-Antworten.
- E-Commerce & Onlineshopsbrandmediale entwickelt individuelle E-Commerce-Lösungen für B2B und B2C, von der Technologieauswahl bis zum laufenden Betrieb.
Unser Vorgehen
Ausgangslage klären
Wir prüfen, welche Namen, Zeichen und Botschaften bei Kunden und Handel Vertrauen tragen, für wen ein neues Angebot gedacht ist und wer an wen verkauft.
Richtung festlegen
Positionierung, Markenarchitektur und Kernbotschaften entscheiden Sie mit uns, bevor die Gestaltung beginnt.
Gestalten und prüfen
Name, Erscheinungsbild, Kampagne, Bilder und Unterlagen entstehen auf dieser Grundlage und werden an echten Anwendungen geprüft.
Einführen und nachschärfen
Ein Plan legt fest, wann Website, Unterlagen und Messematerial umgestellt werden; Rückmeldungen aus den ersten Gesprächen fließen in eine überarbeitete Fassung ein.
Häufige Fragen
Verlieren wir mit einem Relaunch die Wiedererkennung bei unseren Kunden?
Nicht, wenn der Übergang geplant ist. Wir klären vorab, welche Elemente bei Kunden und Handel verankert sind, und entscheiden, ob sie weitergeführt, weiterentwickelt oder schrittweise abgelöst werden. Ein früherer Name kann zum Beispiel als Herkunftsangabe weiterleben.
Können wir in Etappen vorgehen?
Ja. Ein Vorhaben lässt sich in Phasen teilen, etwa zuerst Positionierung und Erscheinungsbild, danach Website, Unterlagen und weitere Kanäle. Wichtig ist, dass die Strategie am Anfang steht, damit jede spätere Etappe darauf aufbaut.
Braucht ein neues Produkt eine eigene Marke?
Nicht immer. Eine eigene Marke lohnt sich, wenn Zielgruppe, Preisniveau oder Tonalität deutlich von der Dachmarke abweichen. Sonst ist ein Produktname unter der bestehenden Marke oft der schnellere Weg. Welcher Weg zu Ihrem Angebot passt, klären wir zu Beginn.
Wie nehmen wir Vertrieb und Handelspartner mit?
Wer die Marke im Kundengespräch vertritt, sollte sie früh kennen. Wir beziehen Vertrieb und wichtige Partner in die Bestandsaufnahme ein und liefern zur Einführung Präsentationsvorlagen und Unterlagen, mit denen sie die Marke erklären können.
Gedruckt oder digital. Was brauchen unsere Partner?
Meist beides. Im Beratungsgespräch liegt oft eine Broschüre auf dem Tisch, für Präsentationen braucht es ein Pitchdeck, für Bestellungen, Schulung und Downloads eine Plattform. Welches Format in welcher Situation zum Einsatz kommt, legen wir gemeinsam fest.
Wie halten wir Unterlagen für viele Vertriebswege einheitlich?
Mit einem modularen Aufbau: Erscheinungsbild und Kernbotschaft bleiben gleich, Titel, Schwerpunkte und Beispiele wechseln je Zielgruppe. So lassen sich weitere Vertriebswege ergänzen, ohne das System neu zu gestalten.
Wem gehören am Ende Name, Logo und Motive?
Die Nutzungsrechte sind Teil des Angebots und richten sich nach dem Umfang des Vorhabens; die Einzelheiten klären wir im Gespräch. Ob ein Name als Marke eingetragen werden kann, sollten Fachleute für Markenrecht vor dem Start prüfen.
Was kostet das, und wie lange dauert es?
Das hängt vom Umfang ab: Ein Pitchdeck für den Außendienst ist ein anderes Vorhaben als eine neue Marke mit Kampagne oder eine Unternehmensgruppe mit mehreren Marken. Zeitplan und Aufwand klären wir im Gespräch, danach erhalten Sie ein Angebot.
Was steht bei Ihnen an?
Schildern Sie uns Anlass und Ziel. Wir melden uns mit einem Vorschlag zum Vorgehen.