Ein Karrierefolder, der nach Zuhause aussieht.KoWo-Kommunale Wohnungsgesellschaft mbH Erfurt

Die KOWO Standards halten fest, wie das Erscheinungsbild arbeitet: das Logo mit und ohne Claim, die Farben, die Schrift Proxima Nova Bold und der Aufbau aus Headline, Subline und Auszeichnung. Eine Regel steckt im Logo selbst. Rote und blaue Flächen stehen nie zusammen, sie bleiben getrennt wie die rote Raute zwischen den Dachteilen. Das Logo ohne Claim steht nur allein.

Die Anzeige gibt es im Querformat 190 mal 133 Millimeter und als A5 hoch. Über allem steht die Ansage »Wir suchen Azubis wie Dich!«. Drei Porträts sitzen in Rauten, die das Logo in der Mitte umstellen, eine Navy-Fläche trägt den Text, eine rote Fläche den QR-Code zu den Ausbildungsstellen. Der Auftrag umfasste Änderungen und ein allgemeines Motiv.

Der Folder führt die Bildsprache der Anzeige weiter. Die Titelseite trägt das Logo mit dem Zusatz »Zu Hause in Erfurt« auf Navy, eine rote Fläche schließt sie mit der Auszeichnung »Deine Karriere« ab. Aufgeklappt zeigt er vier Felder außen und vier innen. Weiß gibt den Bildern Luft, die Bildfenster folgen dem Winkel des Dachs.

Innen wechseln sich Navy-Flächen und Bildfenster ab: Ausbildung, Anforderungen und Angebote links, Stellenausschreibungen und der Weg zur Bewerbung rechts. Texte und Stellenlisten sind im Entwurf Platzhalter und hier unscharf gestellt.