Urlaub im Alltag: Der Markenauftritt der Avenida-ThermeAvenida Therme

Die Therme soll sich anfühlen wie ein kurzer Urlaub, der in den normalen Tag passt. Diese Haltung übersetzten wir in ein Bild aus Wärme und Wasser. Die gelbe Sonne im Logo, die Tilde zwischen AVENIDA und THERME und der Verlauf von Sand nach Wasser tragen die Marke durch alle Medien. Ein Markenhandbuch mit 22 Seiten hält fest, wie das zusammenspielt. So bleibt die Marke ruhig, einladend und leicht wiederzuerkennen.

Navy und Creme tragen die Marke, Sand und ein warmes Gelb setzen die Akzente. Die Flächengröße zeigt die Hierarchie, zulässig sind nur definierte Farben. Für Headlines steht die Handschrift Caveat bereit: Sie spricht emotional an und bleibt den Überschriften vorbehalten. Fließtext und ruhige Headlines setzt die Frutiger Next Pro Condensed, Buttons die Schibsted Grotesk.

Die Bildsprache ist klar, fokussiert und reduziert: Kontrast, gezielte Tiefenunschärfe und Freiraum für Typografie. Menschen, Architektur und Natur können Hauptmotiv oder ruhiger Hintergrund sein. Zwei Abendmotive denken diese Bildwelt als KI-Visualisierung weiter, das Paar im Saunagarten und die Ruhe im Becken. Dazu zeigen wir ein echtes Foto des Außenbereichs von der Website.

Auf Papier gilt das Split-Frame-System aus dem Markenhandbuch: Foto und Textfeld stehen klar getrennt nebeneinander oder untereinander, das weiße Logo liegt direkt auf dem Foto, der Text auf ruhiger Sandfläche. Das Ferienbad-Plakat, die Kurzurlaub-Anzeige für den Marco-Polo-Reiseführer Weimar und der Flyer Wellness 2026/2027 folgen ihm ohne Ausnahme. Die Saunafibel im Format DIN A5 quer führt durch Innen- und Außenbereich, Wellnesspakete und Saunaregeln.

In den sozialen Netzen spricht die Therme in derselben Ordnung. Die Stellenangebote für Bäderbetrieb, Küche, Gastronomie, Physiotherapie, Rettungsschwimmen und Sauna-Aufguss sind eine Serie mit einem Raster statt sechs Einzelstücken. Der Gutschein zum Weihnachtsfest bekommt eine eigene Karte in Navy und Caveat: Urlaub im Alltag, zum Verschenken.

Die Website setzt die Marke fort: Wasserverlauf im Header, Creme als ruhige Fläche, Navy als Abschluss, Caveat für die Headline. Unterseiten wie Saunenvielfalt, Gruppentarife, Gastronomie, Onlineshop, Events und Lageplan folgen einem System. Das Luftbild mit dem Jubiläumsrahmen 25 und dem Claim Urlaub im Alltag eröffnet die Startseite. Die Website wurde auf Drupal umgestellt.

Unter dem Luftbild zeigt eine Leiste, wie voll die Therme gerade ist. Im Dashboard stellt die Therme den Status selbst ein: Sechs Stufen stehen bereit, von Normale Auslastung bis zum Hinweis für Ferienzeit und Wochenenden. Eine Stufe ist aktiv und gelb markiert, die Änderung wirkt sofort auf der Website. Das Dashboard bündelt außerdem Statusmeldungen der Website und Automatisierungen.